华龙方便面公司为什么改名今麦郎

观点1：华龙面业是在07年更名为今麦郎食品的，工厂物流是全部外包的，其中关系需要自己梳理。; 观点2：儿时的华龙方便面家喻户晓，现在的今麦郎享誉全国，华龙和今麦郎有什么关系呢？实际上，华龙是今麦郎的前身，曾经华龙方便面也在市场占据一席之地，为何突然间销声匿迹了呢？今麦郎又是如何一步步发展起来的？

从生产冰糖到方便面，在不知名品牌中脱颖而出

1984年的范现国高考失败，于是在老家开始生产冰糖，一干就是8年，当时手头积累了20万元。1993年，范现国不满足冰糖带来的收益，和其他股东合伙成立“天帅集团”，开始生产方便面。当时方便面市场有1800多家生产企业，康师傅和统一占据着80%的市场份额，另外1700多家企业长期混战，挣扎在盈利和负债的边缘。凭借着产品的优良品质和良好定位，华龙方便面在不知名方便面品牌中脱颖而出，成功实现了盈利。

主打农村市场，低价味美，年销售上亿包

在华龙方便面实现盈利后，范现国又和其他股东集资218万元成立了“华龙集团”，利用当地的优质小麦、黑龙港辣椒、白莲藕和小酥鱼等制作面块和调味包，并以农村市场为主打，成功在二三线城市占据了一定的地位。随着华龙方便面的发展，范现国不断增大投入，扩增生产线，加赠业务员，最终实现年营收5000万，销售上亿包的成绩。

弃掉华龙，改用今麦郎，实现30%市场份额

虽然在农村市场被广泛认可，但是此时方便面市场仍然被康师傅和统一占据着70%的市场份额，想要发展就必须挺近城市。华龙方便面此时已经扎根农村，它“价格低、味道好”的形象根深蒂固，想要凭借这一形象挺近城市非常有难度，于是改名为今麦郎。

面料方面，今麦郎采用纯小麦面块，在面粉中加入了营养元素，酱包中加入天然肉骨骨素。为了这次的崛起，范现国先投资2000万建成了全新的生产基地，由于面块改进和已有的资源优势，当年今麦郎方便面实现销量破亿。随后，范现国在央视投资2000万广告，今麦郎开始正式进入城里人的视角，当年实现销量10亿。

2004年，今麦郎投资5000万支持科学考察队冲击南极，成为南极科考队员专用面，花费160万拍了1分钟的广告，在央视黄金档播出。在一连串广告投入后，今麦郎实现年销量20亿的成绩，占据方便面市场30%的份额。如今，今麦郎多线产品齐头并进，品牌价值高达80亿。; 观点3：华龙总裁范现国发现了一样名为某某郎的方便面，极受欢迎。当时，日韩的产品在消费者心目中是显示身份、地位的的象征。加之受日剧、韩剧和卡通片的影响，“郎”的叫法（如西瓜太郎、喜之郎等）成为时尚，深受青少年喜爱，而青少年正是城市方便面的消费主力。因此，大家一致同意新产品叫某某郎，一方面借势消费潮流，满足消费者心理需求，塑造产品国际背景的幻觉；另一方面，某某郎以拟人化手法，显得活泼、可爱，具有亲和性，便于拉近消费距离。

　　国家权威面粉质量检测报告表明，河北面粉一直是国内最好的，而华龙的面粉又是河北最好的。华龙所在地隆尧是全国优质小麦生产基地，小麦面筋高于其它地区三至四个百分点。因此，华龙一定要在产品名上将面粉的优势直接表现出来。

　　华龙想起许多关于“劲道”和“麦子”的记忆，最后把目光落在金色的麦浪上，“金麦”。华龙感觉有了。“金”与“劲道”的“劲”谐音，联想度极好，经过推敲，觉得“金”字略显俗气和土气，最后将“金麦”改为“今麦”就叫“今麦郎”。一个洋气、可爱、活泼、联想度极高的品牌由此诞生。

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