- 观点1： 名牌≠土特产名牌≠知名度
在7月25日召开的“深圳名牌战略报告会”上，经济日报原总编辑、著名学者艾丰告诫与会的深圳企业家时说，创造名牌要注意利用品牌资源，名牌不等于土特产，创名牌要避免走入误区。
创名牌要善于利用品牌资源
品牌比名牌内涵要丰富得多。
品牌有五种：
第一种是商标，是附着在商品上的企业标记；
第二种是商号，是企业的名称。
第三种叫公用品牌。一般来说，商标商号是一家企业专用的，但任何议价达到了某一标准的企业都可以使用。参与国际竞争，企业当然希望创造一些世界名牌，但这样的企业终究是少数，大多数企业要走向世界必须利用公用品牌。一家要做一个知名品牌很困难，几个企业可以一起做大一个公用品牌，共同获利。第四种是借用品牌，借用品牌本身不是经济类的，但是我们可以让它发挥经济效益。例如，2008年奥运会是国际体育活动，而不是经济活动。但企业可以把它加以利用，使其品牌化。做出2008年特许服装、特许饮料、特许设备等。广东的健力宝就做得比较成功，它资助女排喝健力宝，借用女排的品牌，使自己的名牌更有名。再如，李宁是体操王子，他办的服装公司就叫李宁公司，前面的李宁是他的名字，后面的李宁就是他的商号。这样的有借用价值的品牌很多，艾丰认为有的品牌要靠自己创造，有的品牌则要靠借用。第五种是载体品牌，例如北京的王府井，没有注册，但王府井就是一个品牌。中关村就是高新技术的形象。
艾丰认为，以上“五种品牌”要作为资源结合起来加以利用，发展自己的专有品牌又可以利用公用品牌、载体品牌。 - 观点2： 土特产，如果具备商标、注册，一样可以做名牌啊！
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