费大厨如何用一道辣椒炒肉的招牌菜立足湖南

观点1：大年初五，朋友说带我去吃饭。

她的原话是这样说的：你知道我们湖南最有代表性的菜是啥吗？辣椒炒肉。你第一次来湖南，一定要去尝尝。

后来，我们就到了衡阳步步高商场4楼的费大厨辣椒炒肉。人气很旺。

费大厨是一家湘菜馆，原来叫同新餐厅，2017年改名费大厨，把辣椒炒肉确立为招牌菜。广告语：传承两代人的拿手菜。

不得不说，费大厨的一系列动作，干得很漂亮。

首先，名字改得好。之前的同新不独特，也没有任何意义。费大厨这个名字马上让品牌有了故事，变得鲜活起来。品牌公关也有了立足点。

其次，把招牌菜做出价值感。辣椒炒肉的第一感觉是没有价值感，费大厨做了如下两方面的工作：

再次，简化产品数量，把每一道菜做精。费大厨一共37道产品，饮料6款，分别是农夫山泉、可口可乐／雪碧、加多宝、野生蓝莓汁、劲酒和郎酒，都是瓶装品牌饮料，摆放在开放式冷柜里，自取结账。这样的设计不但减少了运营难度，同时也提升了上菜速度。在商业中心，人流量大的情况下，节省顾客排队时间，提升翻台率。

第四，性价比。一般商场餐饮品牌客人均都在60以上，费大厨的人均在40-50间。这个价格段里品牌少，即使有也没有费大厨这样的品牌感。在低价里做出了价值感。

第五，选择的绿色在餐饮里极具差异化。

第六，DM单形式的菜单设计值得称赞，把菜单做成了广告，可以根据宣传需求不定期更换。这期我们看到的就是封面上的两店齐开。

最后，不得不称赞一下费大厨的米饭。大家都知道，南方的米很难吃，所以南方的很多饭店，米饭真是让人难以下噎。一桌菜感觉都还不错，结果一碗米饭毁了前面所有的好感。费大厨都用东北大米，每桌煨一小电饭煲，温润绵软。

费大厨以前的动作都值得我们学习。如果在细节上做得更精致就更好了。

21/02/2018衡阳-长沙路上

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